КОНКУРС
на название автомобиля
Москва 2010
– Я ничего не понимаю в автомобилях,
но это не повод не думать о них.
ЗАДАЧА
Придумать название городского автомобиля Михаила Прохорова, обосновать. Это должно быть общеизвестное слово на русском языке.
В конкурсе приняли участие более
18 000 заявок.
РЕШЕНИЕ
Название AVANS, предложенное за час до окончания подачи заявок, вошло в пятёрку финалистов.
Распространение
Слово "Аванс" широко известно. Его употребляют миллионы людей ежедневно, преимущественно работающие, социально активные.
РАНЖИРОВАНИЕ
Удобство в системе поиска: начальная буква алфавита – верхние позиции в списках.
ЗНАЧЕНИЕ
Прямая связь с материальными ценностями, выданными человеку несколько вперёд, т.е. авансом. Пользование электромобилем – новое социальное поведение, бесконфликтное по отношению к природе. Машина может выдаваться для пользования, трансформироваться и легко утилизироваться. Человек получает некоторый «аванс» – идеи будущего в практической пользой уже сегодня.
ФОРМУЛА
Сокращенно "АВТОТРАНСПОРТ" – "АВАНС"
АВтотрАНСпорт=АВАНС
АССОЦИАЦИИ
Аванс берут тогда, когда ОЧЕНЬ нужны СРЕДСТВА. Миру ОЧЕНЬ нужны такие транспортные СРЕДСТВА. От эстетики потребления мы переходим к корректному использованию природных ресурсов, взятых взаймы (авансом) у природы с помощью новейших технологий.
"ПОЛУЧКА"
"Аванс" не отдают обратно. Его используют. Человечество, в любом случае, получит выгоду, как материальную, так и экологическую, экономическую. Она будет заработана. Нет притязаний на что-то безупречное и огромное СРАЗУ. АВАНС может быть скромным и даже небольшим, но вклад его со временем будет неоценим. Всё что нужно бренду – соответствовать.
Право на ошибку
Технологии и инфраструктура, как и рынок, не готовы к повсеместно рабочему проекту такого плана. Поэтому сейчас это ТОЛЬКО АВАНС – некий задаток, который должен развиваться.
ФОНЕТИКА
Короткое слово с открытыми гласными, простота проговаривания на всех языках,
благозвучное сочетание фонем.
ГРАФИКА
A-V-A-N-S
Между начальными буквами заключен знак “Victory". Графический подтекст на уровне восприятия. Возможно выделение сходных элементов.
НЕГАТИВ
В рекламе следует предусмотреть возможные слабые стороны слова, неприятные ассоциации, анекдотичные вещи, другие смыслы. Слово «АВАНС» довольно стабильное и безопасное. Прямая ассоциация – «деньги».
